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快时尚甩开奢侈品继续加速 在中国遍地开花

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:近年来,以zara、优衣库、h&m为代表的快时尚品牌在中国风生水起。虽然中国人郑州哪里能治癫痫购自海外的奢侈品仍呈增长态势,但如今,

近年来,以zara、优衣库、h&m为代表的快时尚品牌在中国风生水起。虽然中国人郑州哪里能治癫痫购自海外的奢侈品仍呈增长态势,但如今,奢侈品的销售在中国本土已出现疲软迹象,它们开设的店面“仅用于展示产品”。与此同时,以zara、优衣库、h&m为代表的“快时尚”品牌开始在中国风生水起。“快时尚”品牌在中国遍地开花近段时间在中国刮起的奢侈品品牌降价风潮郑州哪些癫痫医院比较好,根据国内媒体的报道,今年4月初,香奈儿宣布中武汉治疗癫痫需要多少钱国区降价的消息,成为推倒多米诺骨牌的那根手指。紧接着,迪奥、范思哲、古驰等品牌也纷纷宣布降价。与此同时,中国的商城开发商仍在向市场投放高端的店面空间,好像现在还存在需求一样。不要担心这些购物中心租不出去,快时尚品牌正在占领中国市场,报告显示,来自瑞典的h&m今年计划在中国新开80家门店;西班牙inditex集团旗下的zara品牌,目标则是60家;日本的优衣库,希望门店数量增加00家,根据这份报告,美国的服装品牌更是跃跃欲试。forever2目前在中国拥有9家门店,正考虑再开50家;自203年以来,gap已在中国开了32家门店;bananarepublic则计划明年开设其在中国的第一家门店……贴合年轻人需求,快速推陈出新对于“奢侈品品牌在中国本土的销量下降,不得不‘委身’于快时尚品牌”的现象,这是中国消费者回归理性的表现——历史已证明,一个国家在经历经济持续繁荣的阶段后,消费者购买奢侈品的动机会逐步发生改变,从炫耀性消费步入理性消费、科学消费阶段。基于此,将有越来越多的中国消费者不再省吃俭用,却买一个lv包包,他们将在购买力允许的范围内购买奢侈品。从快时尚品牌自身来看,正是因为它们贴合了中国年轻人追求新潮、讲求个性的心理需求,近年来才得以快速发展。快时尚是指可以在很短时间内,将时装周展出的潮流服饰搬上货架的商业模式。这其中又以zara为最,该品牌从设计生产到产品面市的时间不超过两星期,堪称快时装的典范。在zara的专卖店里,每隔3~4天,货架上的商品就会更新一次。虽然公司每年生产的服装款式超过.2万种,但每一批次的数量均不大,以营造稀缺感,而且还可以防止“撞衫”。对年轻人来说,这一点尤为重要。其他快时尚品牌的经营策略与zara基本相同。只要留心观察就可发现,这些品牌的橱窗陈列频繁变换,模特儿身上穿的几乎每天都不同。这种刻意而为的新鲜感会暗示消费者,看中一件衣服后一定得买下来,否则它很快就会下架。相比买房成家中国年轻人更愿买衣服据《福布斯》杂志报道,随着电子商务的快速发展,无品牌时尚纷纷进驻网店,让商城业主们失去了底层需求。奢侈品品牌的销售又出现疲软迹象,因此顶级消费者也在流失。这一头一尾阵地的丢失,最终让快时尚在租售商业场地时拥有了议价能力,可以以较为优惠的价格获得黄金店面,进而在中国快速扩张。与西方国家相比,古老的中国正处在快速变化之中。在着装方面,这个国家的年轻人不再像他们的长辈那样,“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”。人员的迁移流动、社会交往的频繁,让他们需要往衣橱中添置“款式新潮又随时可以丢弃而不必心疼的衣物”。快时尚品牌恰好能满足他们的这一需求。



 
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